Werbung auf Mobiltelefone boomt

Werbung macht auf vor dem Handy nicht halt, dabei zeichnen sich derzeit mehrere Trends ab: Beim „Mobile Direct Response“ ruft der Kunde Informationen ab, etwa über eine SMS-Nummer auf einer Lebensmittelverpackung. Beim „Mobile Permission Marketing“ dagegen willigt der Empfänger ein, Werbung auf das Handy zu bekommen. Im Gegenzug erhält er kostenlose Klingeltöne, Rabattcoupons oder Gutscheine, berichtet die Computerzeitschrift PC Professionell (Heft 05/2007). Anbieter wie Google und Yahoo setzen derzeit eher auf „Mobile Advertising“, das Werben mit Anzeigen.

Zwar steckt die Handy-Reklame noch in den Kinderschuhen, nach Ansicht von Marktbeobachtern könnte 2007 sich aber zum Boomjahr für diese Form der Werbung entwickeln. Amerikanischen Studien zufolge wächst der Markt dafür in den nächsten Jahren auf 11,3 Milliarden Dollar. Große Firmen wie Pepsi, Adidas, Intel und Procter & Gamble sind bereits auf diesen Zug aufgesprungen. Mit der zunehmenden Verbreitung schneller Handy-Internetzugänge werden sich auch für kleine und mittelständische Unternehmen große Chancen bieten. Denn mit dem Handy werden Kunden direkt in ihrem Lebensumfeld erreicht, hier werden auch schnelle Entscheidungen getroffen. Sucht ein Kunde beispielsweise einen Friseursalon vor Ort, stehen die Chancen nicht schlecht, dass die zur Suche passende Anzeige seine Aufmerksamkeit fängt.